订单暴涨，这个夏天！
1. 精精久品
文/冯玲玲
随着今夏各地气温节节攀升，夏日消费市场也迎来了一波热潮。从清凉家电到夜市小吃，从暑期旅游到宅家娱乐，多样的消费形态正不断激发市场活力。
今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要通过一系列政策举措，提升消费能力、优化消费环境、增强消费意愿，全方位扩大商品和服务消费。
近期，淘宝闪购、美团、京东等互联网平台纷纷推出大规模补贴措施，各地消费迎来新一轮热潮。专家表示，这些举措不仅响应了国家提振消费的政策号召，也映射出平台经济在新发展阶段的创新动能。
消费热潮来袭
淘宝闪购日前发布的消费数据显示，7月以来夏日消费持续走高，全国各中心城市、热门旅游城市消费热度大幅提升。夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发，中小商家创业、就业、收入齐增长。
7月，淘宝闪购宣布启动500亿元规模的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家。清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵对此表示，“500亿元补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。”
从商家反馈来看，这一促消费计划取得了实实在在的效果，线上订单量激增。茶饮品牌益禾堂外卖业务负责人谌鸣表示，淘宝闪购500亿补贴上线后，订单量较前几周增长了近50%。餐饮品牌外婆家集团外卖业务负责人严良鹏透露，借助补贴上线，外婆家的订单增长超过240%。
与此同时，7月美团通过发放大额补贴券等活动，实现了日订单数超1.5亿单的突破。7月8日，京东宣布启动“双百计划”，投入超过百亿元补贴，扶持更多品类标杆品牌销量突破百万。
除了发放补贴，各平台还通过创新活动激发消费动能。
炎炎夏日，避暑出游成为许多消费者的首选。针对这一需求，美团近日上线了“不降温，就降价：暑期好去处，1元就能go！”主题活动，为消费者提供专属高温补贴。为持续释放夜间经济潜力，美团团购还发放百万夜宵补贴，延续消费热情。
抖音平台联合北京多个商圈餐饮商家，在7-8月发起北京“夏日美食节”活动，通过商圈大事件、千万嗨吃券包等活动助力商家经营，激发夏日消费。
平台经济赋能
商务部部长王文涛近日表示，我国消费市场规模稳居全球第二，过去四年，社零总额年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币。
提振内需，尤其是扩大消费需求是当前经济稳增长的关键。商务部研究院副研究员洪勇撰文指出，近期，阿里、美团、京东等互联网平台通过发放补贴、提供优惠等方式，配合国家促消费政策，形成了一种良性互动。这种互动不仅有效提升了消费活力，促进了良性市场竞争，还反向推动了实体经济的复苏。
北京师范大学教授万喆接受中新社国是直通车采访时强调，互联网平台在提振消费方面具有独特的优势。
一方面，平台通过全时段、全地域覆盖打破传统商业物理边界，极大扩大了消费规模与覆盖面。另一方面，依托AI算法精准把握消费需求，优化供给侧效率，加速品质化消费转型。
同时，平台通过融合“商品+服务”形成消费闭环，通过产业带赋能和订单增长带动就业与收入提升，构建了新型商业生态。
“平台经济在提振消费中优势显著，但也存在乱象。”万喆提醒，互联网平台也需要注意一些问题，如补贴活动的可持续性、商家的参与积极性以及消费者权益的保护等。只有解决好这些问题，才能真正实现消费市场的长期稳定发展。
多维规划引领
如何让行业生态向更健康的方面迈进？万喆建议从短期、中期、长期多维度规划，并辅以监管与规则完善。
具体而言，短期要优化补贴机制与利益分配，避免恶性竞争和价格扭曲，同时平衡用户体验与商业可持续性；
中期应构建数字信任与规则体系，实现规则透明化。通过数据共享和规则重构，让平台从流量分配者转变为生态服务者；
长期需以技术驱动长效增长，政策引导资源投入技术基建和场景创新，如冷链物流等，实现消费扩容和产业升级的正循环。
guoqu12nian，dingzhaozhongmeitianzaoshangqidianqichuang，yizhigongzuodaowanshangqibadian，bufenzhoumo，jishaoshejiao，tajihubaziji100%dejinglitourudaowulishiyan“zheyijianshi”zhong。tapinfanchuxianzaigezhonghuiyi、luntanhedianshijiemuzhong，dingqijieshaoAMSdezuixinchengguo，bingfabiaolunwen。过(guo)去(qu)1(1)2(2)年(nian)，(，)丁(ding)肇(zhao)中(zhong)每(mei)天(tian)早(zao)上(shang)七(qi)点(dian)起(qi)床(chuang)，(，)一(yi)直(zhi)工(gong)作(zuo)到(dao)晚(wan)上(shang)七(qi)八(ba)点(dian)，(，)不(bu)分(fen)周(zhou)末(mo)，(，)极(ji)少(shao)社(she)交(jiao)，(，)他(ta)几(ji)乎(hu)把(ba)自(zi)己(ji)1(1)00%(%)的(de)精(jing)力(li)投(tou)入(ru)到(dao)物(wu)理(li)实(shi)验(yan)“(“)这(zhe)一(yi)件(jian)事(shi)”(”)中(zhong)。(。)他(ta)频(pin)繁(fan)出(chu)现(xian)在(zai)各(ge)种(zhong)会(hui)议(yi)、(、)论(lun)坛(tan)和(he)电(dian)视(shi)节(jie)目(mu)中(zhong)，(，)定(ding)期(qi)介(jie)绍(shao)A(A)M(M)S(S)的(de)最(zui)新(xin)成(cheng)果(guo)，(，)并(bing)发(fa)表(biao)论(lun)文(wen)。(。)
工作生活都在乎
谈及厄瓜多尔白虾在中国的走红，樊旭兵表示，一方面是健康消费导向。随着大众消费水平的不断提升，人们对于食品营养的要求也在不断提高。虾肉营养丰富，是一种高蛋白、低脂肪、营养价值极高的水产食品，因此颇受国人青睐。
